做旅游必读的12本书

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做旅游,要学的并不止旅游,除了营销相关,管理层与创业者同时也要学习如何管理一家公司,而对于定制师来说首先要具备的就是目的地知识。今天S姐从豆瓣评分7分以上的书籍中,按照品牌营销、创业管理、财经/商业以及目的地知识四个分类,选出了12本书来丰富小调皮们的书架~

1.《定位》

豆瓣评分 8.0

《定位》是一本非常经典的营销类书目,它提出了“定位”理论,改观了“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道,认为定位不是从自身优势开始的,而是从顾客的心智开始。

本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战)。

2.《流量池》

豆瓣评分 7.6

《流量池》的作者杨飞曾经是神州专车的CMO,而现在是Lukin Coffee的营销操盘者,目前非常火的流量池思维就来自于这本书,即是指要获取流量并通过存储、运营和发掘等手段,再获得更多的流量。

书中总结了杨飞这些年的经验教训,讲述了如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘,同时对于品牌、投放、增长、裂变都给出了本质定义和方法。

3.《文案创作完全手册》

豆瓣评分 7.8

本书的作者罗伯特·布莱,是享誉美国广告界的文案写手,被评为“ 美国最顶尖的文案人” 。他在书中主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”,指出充满销售力的广告文案讲求有效的叙述,并通过叙述充分体现说服力和命中率。

书中介绍了如何写出引人注目的标题,阐述了如何挖掘一件产品的特色,“抓卖点”,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效,提出了市场研究的方法论,还针对不同类型、不同场景下的文案,比如宣传册、新闻稿、网络文案等,进行了分类和详细讲解。

1.《创新者的窘境》

豆瓣评分 8.5

本书分析了计算机、汽车、钢铁等行业的创新模式,提出这样一个问题:为什么管理良好的企业会遭遇失败?通过分析一些具有行业领导地位的公司成败的经验教训,提出了抓住破坏性创新现象的一些原则,得出结论:正是推动他们成为龙头企业的管理方法,阻止了他们发展破坏性技术。

作者指出就算经营得再好的公司,尽管他们十分注意顾客需求和不断地投资开发新技术,都可能被某一新产业所影响而导致失败。那么一家成功的公司,如何保证它的产品不会被新的技术挤出市场?如何成功利用创新取得优势?这些问题就需要到书中需找答案了。

2.《创业公司的动态股权分配机制》

豆瓣评分 7.3

本书描述的是如何你和合伙人一起开公司,你们几个商定平均分配股权,结果你做了所有的工作,而你的合伙人非常懒散,而他们到年底还照样分红,你会怎么办?

针对静态股权分配所带来的种种问题,本书作者提出了一套公平、公正且能应对变化的股权分配规则——动态股权分配,告诉读者如何计算每个合伙人应该获得的股份,如何确定各种生产要素的实际价值,有新合伙人加入或者有合伙人退出时股份如何变化,创业失败后如何清算等,有理论体系,有方法,有工具,有案例。

3.《精益创业实战》

豆瓣评分 8.8

《精益创业实战》主要是讲如何将想法变成产品或项目,并将其一步步推向市场的具体流程。作者以自己的创业项目为主线,结合大量真实案例,创建了一套思考、验证和发布产品的系统,将多种创新方法论,包括精益创业、客户开发和白手创业,融入了自己的理念中。

这本书操作性很强,几乎像一本工具书,因为书中写出了流程每一步的具体方法和示例:写下A计划,找出计划中风险最高的部分,系统地测试,包括用什么图表、要注意什么地方等,十分详细。

1.《坏血》

豆瓣评分 8.3

这是一个辍学的CEO欺骗了整个硅谷的故事。2014年,伊丽莎白·霍姆斯所创立的企业希拉洛斯由于其革命性的血液检测技术,在短短十年间成长为硅谷最具商业价值的独角兽公司。就在人们期待着希拉洛斯成长为下一个苹果或者谷歌时,一个真相逐渐显现——希拉洛斯所声称的革命技术是假的,这个商业神话内核的只有一个,那就是谎言。

现实往往比小说精彩,一场价值近百亿美元的骗局如何被精心打造?一个毫无医学背景的斯坦福辍学生缘何能蒙骗住一众美国政商界大佬?两届普利策新闻奖得主约翰·卡雷鲁以冷静的笔触和完整的细节,揭露了这个自安然公司之后规模最大的企业诈骗案内幕。

2.《激荡三十年》

豆瓣评分 9.0

本书作者吴晓波,是知名财经作家,巴九灵新媒体、蓝狮子财经出版创始人,常年从事中国企业史和公司案例研究。《激荡三十年》细数了1978到2008改革开放的三十年,作者站在民间的角度,以真切的写作手法描绘了中国企业在改革开放年代走向市场、走向世界的成长、发展之路,将一部中国企业的曲折发展历程清晰地呈现在读者面前。

3.《创始人手记》

豆瓣评分 7.9

《创始人手记》为携程、如家、华住这三家百亿美元级企业的创办人/联合创办人季琦的随笔集,全书分为“天”“地”“人”三个部分,讲述了季琦个人的生命哲学,以及创办3家企业的经历和感悟。

季琦的生命哲学对他创办企业有很大的影响,从中能看到创始人的情怀如何影响企业的长足发展。而同时这本书也可以让读者了解具有代表性的中国60后企业家的不同面向。

1.《悦游》

《悦游Condé Nast Traveler》是由中国妇女杂志社与康泰纳仕集团进行期刊版权合作出版的高端旅游生活杂志。内容不仅涵盖旅游目的地、酒店、美食与美酒、自驾、航空、旅行礼仪和商务旅行,而且涉及行装、购物、美容等与旅行生活息息相关的诸多方面。

最重要的是,除去目的地知识,还能从榜单上获得信息。由杂志编辑部主办的每年一度的“读者之选”(Readers’ Choice)、“金榜”(Gold List)以及“热榜”(Hot List)已成为旅游行业的全球性权威名单。

2.《到坦桑》

豆瓣评分 8.6

《到坦桑》是国内第一本全方位记录坦桑尼亚全貌的深度游记。作者陈见星,中国日报撰文称他为“中国狮子王”,系中国长时间观测拍摄非洲野生动物第一人。坦桑国家公园驻华首席代表,在坦桑尼亚已工作生活8年。

全书有400余张精美图片,约20万字,四色彩印,包括丰富的人文地理知识,对坦桑特有动物的跟踪观察记录,大量难得一见的精美摄影作品,以及必备的攻略知识。作者细致地描绘了坦桑尼亚引人入胜的人情风物,用镜头和文字详尽记录了非洲草原的生命律动。

3.《北欧,冰与火之地的寻真之旅》

豆瓣评分 8.6

书籍译名略有误导,本书主要讲述了北欧五国:丹麦、冰岛、挪威、芬兰、瑞典的文化与生活,将这五个国家从“北欧五国”的整体中区分出来,解读每个国家各自的文化和风土人情,属于北欧文化的入门级读物。作者迈克尔•布斯是一位定居丹麦的英国人,将英国人的挑剔与冷幽默在这本书中表现得淋漓尽致,用风趣幽默的言语,讲述一个真实的北欧。

12本书已经全部介绍完毕,小调皮们还有什么其他书籍推荐或阅读感想,快快写在留言里吧~


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