火速收藏丨2018第1季度,不可错过的定制旅游行业数据&干货文章总结

 

转眼已是3月底,

2018年过去了四分之一,

开年后定制游行业发生了哪些大事?

有哪些重要的数据报告出炉?

业内资深大咖发表了哪些重要观点?

专家们预测出2018年定制游发展将呈现哪些趋势?

OTA频频放出哪些大招?

别着急,

路小书已经帮大家一一整理好了,

让你不错过任何精彩内容!

Part 1 :旅游管理体制变革

说起今年业内最大的新闻,莫过于国家旅游局最新的改革政策:中国将组建文化和旅游部,不再保留文化部、国家旅游局,由雒树刚出任首位文化和旅游部部长。这是旅游管理体制20年来最重大的变革,将对行业造成什么样的影响?下面两篇文章为你解答👇(点击标题可阅读原文)

Part 2 :行业数据报告

行业数据调查报告越来越多,数据质量参差不齐,整理2018年前3个月的报告,大致可以分成三类:2017年数据总结、2018年春节旅游市场报告和女性旅游消费分析。

 

2017年数据总结

2018年年初各类机构纷纷发布了《2017年xx报告》,从中为大家筛选了特别值得一看的3份报告:(点击标题可阅读原文)

 

春节旅游市场报告

不知道从何时开始,春节旅游已经成为一种常态。2018年春节有哪些特点?出现了哪些趋势?将在哪些方面影响旅游业未来的发展?下面几篇资讯给你答案:(点击标题可阅读原文)

  • 《中国人春节旅游消费行为》结合多个旅行服务平台公司和第三方机构的数据分析出:28% 的中国人春节旅游消费将近 5368 亿元,美国、澳新长线游市场都表现不错,全家出游是主流,海岛依然是最受欢迎的,滑雪游和自驾游增长
 
女性旅游消费报告

今年的女神节,途牛、驴妈妈、同程接连发布女性旅游消费报告,三份报告均显示了一个现象:女性正在成为旅游的重要决策者,在旅游消费中的主导地位日趋凸显。既然如此,旅企该如何俘获女性消费者?业内媒体发文送上可借鉴的四大套路:

  • “女王”概念
  • 利用女性的”少女心”
  • 讨好、呵护、宠幸女性
  • 为”新时代女性”点赞

详情见原文→《打动你的女性用户?》

Part 3 :回首2017&展望2018

辞旧迎新的时候,总是少不了对过去一年的回顾,对今后一年的展望。先来看下今年年初的那些2017盘点和2018趋势吧!

1、2017年回顾:旅行社线上线下融合,OTA试水新零售&走向盈利,定制游爆发;2018年展望:旅行社发挥固有优势,继续深化细分市场,提升服务是主要方向。

详情见原文→《旅游,在最好的时代接受挑战》

2、回望2017年定制游行业状况:“场面火爆”的背后却是获客成本高、经济不规模、盈利难的无奈和尴尬;总结定制游未来的三大趋势:

  • 市场逐渐细分化、主题化,专业性、服务性增强
  • to B系统服务商竞争加剧
  • 没有资源和客源优势的定制游商家将逐渐淘汰

详情见原文→《回顾2017:定制游火出天际,但这个千亿市场中出得来巨鳄吗?》

3、2018旅游业8大趋势:

  • 定制旅游向细分市场深耕
  • 人工智能向旅游服务广泛渗透
  • 跨界“打劫”将更凶猛
  • OTA从流量战转向盈利战
  • 90后老去,00后登场
  • 住宿业特色化趋势将更明显
  • 微信入口优势放大
  • 品质旅游扛起行业发展大旗

详情见原文→《生存抑或毁灭:2018年旅游业八大趋势》

4、环球旅讯王京分析中国旅游行业数字化的发展趋势,并从OTA、航司、酒店、旅游局、主题景区这些不同垂直领域看企业数字营销的机会。

详情见原文→《如何从用户需求把脉2018旅游业数字营销》

5、世界旅游城市联合会首席专家魏小安表示:2018旅行社面临管制、市场和需求的挑战,面临转型机遇,旅行社需要研究平台化和商业模式。

详情见原文→《业界吐真言 | 魏小安:重压之下的旅行社行业将何去何从?》

6、业内数名KOL展望2018年在线旅游市场发展:

  • 二线玩家将戴上紧箍咒,不赚钱就出局
  • 携程内外两难
  • 度假将发生高地争夺战
  • OTA家大势大,线上线下可能发生垂直整合
  • 大机会没了,小机会看看“旅游+”

详情见原文→《2018展望|携程美团飞猪们:从歼灭战到持久战》

7、2017年及2018年初旅游营销案例盘点:

  • 飞猪“分开旅行”;
  • 携程治愈之旅暖心短片;
  • 亚朵酒店“亚朵奇妙夜”;
  • 同程艺龙“家的距离,不过三步”;
  • 刘若英十年后再次为乌镇代言;
  • 故宫淘宝H5《穿越未来来看你》;
  • 马蜂窝&杜蕾斯“未知小黄盒”;
  • 猫途鹰“世界的任意门”;
  • iGola旅游知识有奖竞答《百万旅行家》

详情见原文→《刘若英、潘粤明、杜蕾斯……这波旅游营销做得有点不一样

 

特别补充:路书也为大家盘点了2017年定制游行业发生的大事件,原文链接→年终盘点丨2017定制游领域发生了这些大事,你还记得吗?

Part 4 :OTA 频频出招

2018年前3个月里,在线旅游平台接连出招,市场硝烟弥漫。

携程

1月18日,携程发布我国首个在线企业定制平台,开辟定制游新市场。企业定制这个更加细分化的市场会是下一个蓝海市场吗?而携程又想如何让这个“小生意”变成规模化?

请看这篇报道→报价透明化、AI客服…携程想这么玩企业定制,2018目标要营收40亿》

 
同程&艺龙

2018年元旦期间,同程艺龙合并的消息引发业内热议,在线旅游市场因此发生哪些变化?有业内人士对此事进行了深度解析,文中主要表达三个观点:

  • 两者合并是强强联合,优势互补;
  • 资本的布局将促使新的竞争对手出现;
  • 资源端崛起是在线旅游“价格战”之后的“回暖”现象,旅游产品由“价格竞争”转为“内容竞争”。

点击跳转原文→《携程|美团|资源派,资本盈利诉求终归何处?》

马蜂窝

2月6日,蚂蜂窝宣布更名为“马蜂窝”,紧接着就是一系列品牌换新动作,请当红演员黄轩当品牌代言人,在春节期间各大卫视播放洗脑广告,成功引起大众关注,百度指数飙升。下面是相关报道:

Part 5 :签证政策变动

签证政策也是定制游需要关注的资讯之一,2018年前3个月中,有三个国家传出利好的签证消息

1、【波兰】分别在长沙,济南,沈阳,西安,杭州,南京,福州,深圳,重庆和昆明开设新签证中心。点击跳转查看详情

2、土库曼斯坦】签证服务中心在京揭牌。点击跳转查看详情

3、【沙特阿拉伯】年满25岁的外籍女性可获得旅游签证并单独前往旅行,25岁以下须由家人陪同。点击跳转查看详情

Part 6 :优质好文推荐

一篇见解精辟的文章,往往给人醍醐灌顶之感,下面为你整理了近期出现的8篇优质好文,每一篇都值得你静下心来慢慢品。(点击标题可阅读原文)

 

1.《传统旅行社客户正在流失,定制游会是转型升级的机会吗?》

传统旅行社客户正在流失,从定制游切入,逐步接受赋能化的工具、供应链,让自己超脱于跟团游之上提供更广维度的旅行服务,或许是个转型升级的机会。

2.《鸿鹄逸游COO郭明:定制旅游需静养》

2018旅行社行业发展高峰论坛上,郭明发表了精彩的主题演讲,这篇文章就是演讲内容整理。

3.《25年旅游行业老兵:三角债是行业恶疾,中小旅行社未来路在何方?》

行业正在走向垄断,后来者基本没有机会。他看好定制游领域,预计奢华定制旅游在未来5年会有10倍以上的增长,希望出现奢华定制游的独角兽。

4.《从达成目的到自我实现:旅行消费的升级正在重塑奢华旅行》

在全球愈加盛行的旅游浪潮中,奢华旅行正在经历一场蜕变,在过去,奢华(Luxury)的涵义往往被认为是最著名的旅游产品或是最昂贵的体验,但如今,它更多意味着旅行者走向、认知世界的过程。

5.《从头脑王者与夹机占的火爆谈旅游企业积分计划创新》

年轻一代消费者正在成为旅游消费的主力军,最基本的产品功能和低价不再成为购买的唯一理由,而体验才是品牌,互动才是粘性。

6.《短视频营销是旅游品牌吸90后和00后的奇招吗?》

短视频是打开年轻人市场的好途径,中小旅游企业应该主动寻找虽小但具有成长潜力的高粘性平台进行营销。

7.《养蛙狂欢:旅游社交升级与商业转化》

手游旅行青蛙的流行,给旅游业的社交营销带来了新思路:它既可以借助移动互联网的社交便利,又可以进一步借助新兴渠道(如游戏)的优势,产生更多商业化的可能性

8.《干货!与旅行社抢饭碗的不是同行》

影院、公园、购物中心等一切能够让消费者消费闲暇时间的场所可能抢了旅行社的饭碗。旅行社要做的就是通过产品设计、管理创新和营销活动让消费者心动,让旅行变成他们的选择,让每一刻空闲都变得丰富多彩。

近3个月,

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